Trabajar con un personalidad siempre es un reto.
Todo hay que hacerlo rápido y bien, porque en las celebridades te dan un tiempo limitado para el rodaje. Típicamente entre 2 y 6 horas por spot.
En este caso el reto era a largo plazo porque se trataba de seguir a Yuri en su reto Koleston durante varias etapas. Yuri es una celebridad, cantante y actriz que podría popularizar el tinte de Koleston.
¿Promoción o Contenido?Nosotros lo tratamos como contenido de marca (branded content).
Un tipo de contenido que me gustaría denominar "reality cosmético".
Utilizamos la AF100 con óptica de 35mm para un look específico de un contenido para un colorante de cabello; eso quiere decir que, el color y la saturación eran esenciales, a diferencia del look desaturado típico de los argentinos.
El 80% del contenido se rodaría en locación y la dirección de arte era esencial para vestir las locaciones y darles ese toque cosmético dentro del concepto "reality". Con el color violeta como dominante.
La primera etapa era altamente didáctica; en cuanto al uso de producto y el establecimiento del reto. Como pueden ver por las reacciones de cliente y agencia, empezamos bien.
Este era sólo el principio de una serie de contenidos que haríamos en el curso de varias semanas.
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